当投资热退去母婴行业又该何去何从

2016-10-14 15:38:28 sunveno 9

      “全面二孩”政策的彻底落地,不仅让新生儿的数量迅速增加,也带热了原本平静的母婴市场,母婴一跃成为了最热门的互联网电商之一。据悉,2015年母婴市场的规模已经达到2万亿元,在2018年或将超过3万亿。巨大的发展前景吸引了大量创业者疯狂涌入,母婴大战一触即发。而经过了2014-2015年的迅速发展之后,资本市场也日趋冷静,开始带着审视的眼光看待母婴行业。

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  目前,资本市场对于母婴领域不再像从前一样关注。原因很简单,当前的母婴行业缺乏非常有竞争力和吸引力的卖点。更多的都是经营模式上的创新,而不是市场急需的技术上的创新,因此是否能获得长久的发展还未可知,各大母婴电商品牌也开始进入到了不断融资续命的死循环中。

  相较于此,也有不少母婴品牌开始向多元化的经营模式转变。视频直播带动了网红经济的发展,成为时下的热点之一,原先与视频关系不大的母婴电商也纷纷开始涉水直播。通过“内容+电商+社区”的模式,帮助平台更好的吸客和转化,网红经济与母婴电商又会碰撞出怎样的火花?

  2016年9月18日在杭州梦想小镇召开的第一届网红供应链交流会就吸引了大批的互联网电商,其中也不乏母婴电商品牌的身影。国内母婴出行用品先驱品牌——三美婴也受邀到场,不但与多家母婴用品企业交流经营发展心得,还与现场200位网红进行了深刻对接。之后与网红潮妈小石榴Jessica合作完成了10.8的直播送礼活动,直播中小石榴Jessica不仅介绍了自己的育儿经验,还在与粉丝的互动中介绍了多款三美婴旗下的产品,粉丝反响热烈。

  除此之外,三美婴还积极寻求线下发展。凭借安全环保的产品、专业细致的服务得到了全国两千多家分销商客户的广泛认可和赞誉。三美婴的客户类型广泛遍及母婴行业的各个环节,包括母婴超市、母婴店、育婴连锁机构、早教机构等。

  母婴行业要想获得长远的发展,被动等待资本注入是不可取的,依靠融资续命更是难以增强品牌竞争力。积极增加产品附加值,实现多元化发展才是母婴品牌焕发生机活力的治本之策。