“妈妈经济”将成为消费核心

2016-10-15 10:54:52 sunveno 11

  依据尼尔森发布的《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示,互联网已经在逐渐代替传统的渠道推动着消费增长,并已慢慢成为消费的主要推力。目前女性已经成为互联网购物的主体,其中妈妈人群占六成以上。无论是消费频率还是消费金额,妈妈们都是女性整体平均水平的1.4倍。

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  除了妈妈们自身的消费需求,她们还负责孩子、丈夫和家庭用品的采购,因此“妈妈经济”的购买需求和购买力都远超其他消费群体。不难想见,妈妈经济将逐渐成为未来消费的主力军。

  从母婴产业来看,如何抓住妈妈们的心是一门大学问。女性的心思与男性相比更加细腻,尤其在购物时。也许男性看到顺眼价格不算离谱的商品就会拿起来付钱,不会在挑选商品上花费太多的时间。而女性则会经过反复的对比和考量,最终选择质量、外观、性价比都满意的商品。那么,更别说是在给孩子用的产品上了。

  但与购买其他商品不同,妈妈们在挑选母婴用品是最关注的却不是价格,而是产品的品质和安全性,其次考虑对品牌的信任程度,最后考虑的才是价格。这启示母婴企业,在未来应该更加注重产品质量的提升和品牌形象的塑造。

  随着资本投资的逐渐减少,因政策红利火热发展的母婴电商也开始寻求新的出路。国内母婴出行用品老牌电商三美婴也表示,无论什么模式的互联网红利都会在两到三年内被消耗完,电商领域尤其是母婴电商领域的创新难度确实很大。但创新的机会是一直都有的,现在已经很难再出现第二个阿里巴巴或者京东,而第二阵营的玩家却一直都在。