2016年母婴电商发展关键词

2016-10-18 15:13:21 sunveno 15

  2016年已过大半,母婴电商在经历了2012-2014年的飞速发展阶段和2015年的理性沉淀阶段之后,在2016年又会呈现出怎样的态势?笔者特总结了几个16年母婴电商的关键词与大家分享。

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  全球购

  从2015年开始海淘就以惊人的速度迅速发展起来,同时国内母婴产品良莠不齐国民信任缺失,并且缺少中高端的母婴产品。跨境税改的东风刮来,全球购成为母婴电商中杀出的一批黑马。

  妈妈经济

  妈妈一族不仅是母婴电商的主要目标消费人群,更掌握着每个家庭的经济大权,其购买力可想而知。但对于母婴产品的选择,妈妈们往往更为谨慎。这要求母婴电商,与其一味求多求全不如专注细分市场,将产品做精增加其附加值。就像三美婴一样,其他品牌的腰凳可能都大同小异,三美婴却做出十几款针对不同人群不同功能的腰凳,每个宝妈都能找到适合自己的产品。

  O2O

  现在越来越多的母婴品牌已经不满足于互联网线上发展,虽然母婴电商具有很多优势,但仍有很大一部分消费者更加信任线下实体店。与线上相比,他们相信看得到摸得到的门店和产品,在购买前真实的试用感受直接影响着其是否产生购买行为,并且培养品牌的忠诚度。

  价格战

  由于政策利好和资本涌入母婴市场瞬间火热起来,为了争夺有限的消费者不少母婴电商也拉开了价格大战,尿不湿、辅食等产品几乎零利润跑销量。但这种价格战带来的往往是两败俱伤,单纯依靠让利无法增加消费者的粘性形成稳定客源。

  消费升级推动母婴产业优化

  伴随着85后、90后一代慢慢到达适婚适育的年纪,并且购买力不断提高。他们更加追求先进的孕育观念和母婴产品,互联网电商由内容服务逐步向工具服务转变。这一系列因素推动着母婴电商实现产业升级,单纯提供奶粉、尿不湿等常规产品已经无法满足消费者的需要,消费者需求的多样化正在逼迫着母婴行业向更加规范化、品质化和标准化的方向发展。

  母婴电商数量急剧增加会加速母婴市场的产业优化,未来的母婴电商又将向哪种方向发展,我们一起拭目以待。