下一个母婴蓝海在哪里

2016-10-19 15:27:21 sunveno 2

  随着二胎政策的全面放开,第四次人口高峰到来,国内母婴市场爆发出了前所未有的潜力。国内母婴出行用品专家三美婴提醒,90后开始加入母婴消费的主力军,她们更加追求个性新颖的消费方式为母婴市场注入新鲜血液的同时,也必将带来新一轮的消费升级。母婴从业者不应该故步自封,需要把握消费结构升级、品类需求升级及品牌意识提升等格局的变化及增长机会。

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  现阶段,母婴行业相对成熟,消费者对细分品类的需求逐渐增加。传统品类的市场份额正在逐渐被稀释,细分品类的增长潜力更大。同时,随着科学育婴和养护意识的提高,年轻父母们关注的生活场景更加广泛,相对应的特定场景下使用的功能性母婴产品的市场需求量明显增加。以三美婴为例,旗下的腰凳、妈咪包等产品主要针对母婴出行领域,受消费结构优化的影响,近年来的销量和品牌认可度逐年上升。

  放眼整个母婴行业市场,消费者的品牌意识也在逐渐增强,品牌化需求上升。但与购买其他商品不同,消费者在挑选母婴用品是最关注的是产品的品质和安全性,其次考虑对品牌的信任程度,最后考虑的才是价格。同时,消费者的消费行为也变得越来越理性,单纯依靠“大品牌”难以长久吸引消费者。因此对于母婴企业来说,在未来应该更加注重产品质量的提升和品牌形象的塑造。

  在碎片化时间和触点的刺激下,品牌差异在如今甚至未来的母婴行业中尤为重要。今年天猫双十一的主要方向在于个性化、内容化、娱乐化、全球化、全渠道,在如今竞争加剧的大环境下,如何与竞争对手相区隔突出自己的品牌特色、抢占细分市场是母婴从业者需要思考的问题。