二胎政策难以挽救人口红利消失

2016-10-20 15:26:36 sunveno 3

  二胎政策的放开让不少人对母婴行业寄予厚望,越来越多的人摩拳擦掌准备投入其中。在很多创业者眼中,母婴行业尤其是互联网母婴,似乎是一块巨大的蛋糕等待分割。但真实的情况并不是这么乐观,根据历年来的新增人口数据来看,国内母婴出行用品老牌电商三美婴指出,还不能高兴的太早。

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  众所周知,每年新生儿的数量直接影响着母婴市场的发展,我们不妨来看一下近年来新生儿的数据。从1980年到现在,除了1982年、1985年、1990年出现过几个生育高峰外就一直下滑。1991更是出现了暴跌的现象,从2800万人瞬间减少到了2150万人。1996年又再次下跌到1580万,从此至今每年的新增人口相对而言就比较稳定了,处于1500万-1600万之间。虽然目前计划生育改革全面放开了二胎政策,但是短期内新生儿的数量还不会有明显的增长。

  计划生育政策已经实行了这么多年,现代人的观念和心态与之前也大不相同,尤其是正值适婚适育年龄的90后群体,他们更加独立有主见与80、70后相比也更向往自由的生活方式。因此即便有政策红利,人口红利能否像预料般到来仍未可知。

  实际上,人口红利的确能够对互联网母婴产生一定的影响,但不足以成为左右母婴电商生死存亡的致命因素。大浪淘沙后淘汰掉的往往是同质化严重难以获得消费者认可的品牌。要想长远的发展下去,不但需要完善产品品质,更要在消费者心中塑造和树立良好的品牌形象,提升品牌的认知度和美誉度。