双十一母婴预售榜单新鲜出炉

2016-11-10 15:49:40 sunveno 10

  2016年迎来双十一购物狂欢的第八年,气势不仅没有减弱反而越来越火热。并且在10月21日起不少电商就已经开始了预售活动,其中不乏母婴电商。今年的预售结合了很多直播互动和明星效应的元素,销售成绩惊人。尤其是进口和高端商品,体现了明显的消费结构升级的趋势,中高端品牌势头强劲。

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  从预售情况来看,中高端品牌占据了天猫母婴的主要份额。在宝宝用品的选购上,妈妈们很舍得下血本,其购买力大有赶超中国大妈的趋势。

  国际品牌Gap领跑童装行业的双11预售,英氏童装作为国内高端婴童品牌的代表,以2500万的预售总额登上了童装童鞋品牌预售榜的榜首。日本高端婴童品牌mikihouse以2000万元的预售总额紧追其后。

  据悉,Gap作为比较成熟的国际品牌,今年是参加双十一的第六年。与其他品牌先实体后电商的发展模式不同,Gap一直坚持实体和电商共同发展的道路。在今年的双十一Gap更是推出线下扫码购的创新购物模式,推动实体店向电子化方向发展。

  此次预售中进口纸尿裤也深受妈妈们的青睐,其中日本花王纸尿裤预售额超过3000万元,而宝洁旗下的子品牌帮宝适纸尿裤的预售成交率同比增长了近两倍,一跃成为预售增长最快的纸尿裤品牌。

  由此我们不难看出,无论是购买力还是消费结构,中国母婴市场都迎来了一个新的升级时期。以80、90后为主的妈妈群体更加注重科学的育婴方式,她们往往接受过较好的文化教育,有稳定的收入并且对于优质的母婴产品具有很高的购买意愿,并且具有一定的品牌忠诚度。

  因此,就像三美婴一样,母婴品牌应该深入了解妈妈群体的消费需求,在产品的设计和升级上更加注重消费者的使用体验,才能在双十一以及未来长久的发展中取得不俗的成绩。